Помогут ли новые квоты рекламному рынку Кубани?
Лента новостей
Депутаты Госдумы направили письмо руководителю УФАС. Они отметили, что сегодня усиливается тенденция участия крупного бизнеса в конкурсах на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, что приводит к снижению доступности этого инструмента для малого бизнеса
Депутаты партии «Новые люди» направили руководителю Федеральной антимонопольной службы Максиму Шаскольскому письмо с предложением установить квоту в 25% для малого и среднего предпринимательства при проведении торгов на размещение наружной рекламы.
«Сегодня субъекты МСП не в состоянии конкурировать с крупными игроками на этапе торгов, а после их завершения стоимость размещения рекламы возрастает. Для обеспечения доступа МСП к наружной рекламе представляется целесообразным внести изменения в Федеральный закон, предусматривающие квоты в размере не менее 25% при проведении торгов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций», - написали авторы инициативы. Депутаты отметили, что наружная реклама остается одним из наиболее эффективных инструментов продвижения товаров и услуг.
Поможет ли инициатива малому и среднему бизнесу? Вячеслав Анисимов, руководитель интернет-агентства Alab, считает, что эффекта от таких изменений не будет:
Вячеслав Анисимовруководитель интернет-агентства Alab«Сейчас ситуация такая, что стоимость размещения конструкции, срок окупаемости её такой, что малый бизнес просто туда не пойдёт. Это просто для него не будет иметь никакой экономической целесообразности. Поэтому такие инициативы на квоты, максимум приведут только к тому, что какие-нибудь там мелкие дочки крупных игроков будут просто в качестве подставных уток работать на этих торгах».
Объем рекламного рынка в Краснодаре по итогам прошлого года составил более 7 миллиардов рублей. Это третий показатель среди крупнейших региональных рынков России, без учета Москвы. Данные привели аналитики ассоциации коммуникационных агентств России. Более половины краснодарского рынка пришлось на рекламу в интернет-сервисах - 4,7 миллиардов рублей. Наружное размещение расположилось на второй позиции. По мнению Натальи Зайковской, предпринимателя в сфере наружной и онлайн - рекламы, предложение по квотам сработает только при грамотном внедрении:
Наталья Зайковскаяпредприниматель в сфере наружной и онлайн - рекламы«Почему это работает? Наружная реклама — один из немногих каналов, где малый бизнес может быть на равных с крупными игроками в физическом пространстве города. Квота создаёт гарантированный спрос, стимулируя операторов развивать продукты под малый и средний бизнес: малые форматы, гибкие сроки, пакетные предложения. Экспериментальный формат один год плюс пролонгация, допустим, снизит риски для рынка и позволяет адаптировать правила по результатам пилотного этапа. Критически важно избегать бумажного выполнения квоты. Площадки должны быть ликвидными, обеспечить прозрачность распределения мест, увязать пролонгацию с чётким КПА, рост числа малого и среднего предпринимательства рекламодателей, снижение стоимости доступа к форматам. При таком подходе инициатива станет реальным инструментом поддержки малого и среднего предпринимательства, а не формальной нормой».
В целом объем российского рекламного рынка в 2025 составил 981 миллиард рублей. По оценкам аналитиков, региональные рынки, как и в предыдущие годы, демонстрируют более слабую динамику по сравнению с федеральным уровнем: в фиксируется либо сокращение рекламных бюджетов, либо их стагнация. Ограниченные ресурсы – финансовые, кадровые, производственные и технологические – сужают возможности.
Рекомендуем:
Популярное
В Крыму и Севастополе топливо есть, но с лимитом 20 литров
Крымский мост закрыт для движения транспорта 10 часов
Кто выиграет ЧМ-2026? Суперкомпьютер и эксперты делятся прогнозами на полуфиналы
Власти Кубани уточнили о ранении двоих человек во время атаки на Афипский НПЗ
Россия приостановила судоходство по Азово-Донскому каналу после атак ВСУ
Последние новости